Иркутская история

Боялся свести свой блог к этому, но ручки то, как говорится, тянутся. Дело в  том, что я регулярно интересуюсь новостями сферы рекламы и дизайна, поэтому, естественно возникает желание поделиться своими мыслями по этому с вами. Но вот не хочется говорит об этом постоянно. Это как «О политике», только начни говорить и уже без 100 грамм не разберешься:)

Сегодня, зайдя на сайт Евросети, дабы посмотреть мобильные новинки, увидел интересную новость о глобальном редизайне Евросети. Тема Евросети для меня вообще очень близка. Всё потому, что в свое время мне посчастливилось поработать в этой компании. Тогда она ещё была во главе с товарищем Чичваркиным. Много дискуссий о логотипе и имидже компании было во времена господства Евросеть на рынке ретейла портативной электроники. Но сколько не было ЗА или ПРОТИВ, можно с уверенностью сказать, что имидж для компании был выбран правильный, иначе бы она не достигла того, что достигла.

Все, кто видел Чичваркина согласятся, что более эпатажного руководителя в сфере крупного бизнеса в нашей стране, пожалуй, не найти. Такой же была и его компания. Люди, раздевающиеся на открытии новых салонов, чтобы получить бесплатно сотовый телефон, маты в рекламных слоганах компании (Ни х..я себе, всё людям и т. п.), а как вам, например, корпоративный сувенир «женское счастье» в виде самого обычного резинового члена или бита «лохобойка» для мужчин на 23 февраля? Таких фишек было много. Компания каждый день проводила так, чтобы о ней говорили. Даже то, как она развалилась — было очередным эпатажем. Конечно, прошло уже 14 лет, многое поменялось и компании необходимо меняться тоже.

Давайте посмотрим, какой будет Евросеть завтра. Теперь это не брутальная компания, которая стала не просто работой, а целой философией для тысяч своих сотрудников. Теперь Евросеть — это «друг человека», мягкий и пушистый, который всем своим видом выражает фразу героя мультфильма «Вверх» — «Я вас ещё не знаю, но уже люблю!». На команду «апорт» и «фас» — этот желтый друг просто наклоняет голову на бок, вытаскивает язык и преданно смотрит в глаза хозяину. Про такую Евросеть можно сказать словами всех собаководов в мире: «Не бойтесь, она не кусается». Новая Евросеть очень любит команду «Служить!», она с большой радостью будет бегать за брошенной вами палкой до тех пор, пока вам это не надоест.

Если бы я хотел открыть сеть передвижных тележек с мороженым, я бы, возможно, выбрал именно такой стиль для своей компании, он будет очень нравится детям и взрослые не смогут отказать им в просьбе купить мороженое от «желто-пса». Фирменный стиль действительно очень интересный, но по мне никак не складывается со словом Евросеть.

Это, наверное, непросто объяснить, но внутри компании есть очень тесная связь между сотрудниками, все они, «желтопузы», гордятся своей причастностью к общему делу. Евросеть, наверное, лидирует по числу служебных романов и браков между сотрудниками. Евросеть — это настоящая семья, хоть и часто Шведская, но семья. Я может выстрою слишком идеальную картину, но на моей памяти не было ни одной интриги в коллективе или попытки кого-то «заклевать» (здесь надо учитывать, что говорю я про рядовой коллектив, что там творилось среди высшего звена я понятия не имею). Напротив, в каком бы городе ты не был, если ты покажешь желтый пропуск в салоне Евросеть — тебе обязательно помогут, расспросят «как там у вас» и расскажут про себя. Всё это существует только потому, что сотрудники уверены в компании и, как бы это литературно выразить, они знают, что Евросеть — это круто! Будет ли круто работать в новой компании под знаком «желтого Дружка», можно ли будет гордиться тем, что ты, какой-нибудь там «желтерьер» — я не знаю, но почему-то думаю, что вряд ли.

В общем, мы можем наблюдать очередной пример того, когда дизайн победил здравый смысл. Дизайн ради дизайна возможен только на выставках и в галереях, при использовании такого подхода в жизни можно навредить всему делу. Давайте вместе посмотрим на новую Евросеть. Возможно они сумеют позиционировать свой новый имидж так, чтобы его воспринимали круто, тогда будет ещё интереснее наблюдать за тем, как они это сделают.